ABD San Francisco’da 1968 yılında kurulan ve 80'ler ile 90'larda gençler arasında ikon haline gelen Esprit, iflas bayrağını çekti. Marka, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı.

ÇALIŞAN SAYISINDA BÜYÜK DÜŞÜŞ
Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatan Esprit, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü. Bu daralma, markanın ABD operasyonlarındaki küçülmesinin bir göstergesi oldu.

AVRUPA'DA DA CİDDİ KAYIPLAR
Esprit, Avrupa’da da ciddi finansal sorunlarla karşı karşıya kaldı. Almanya, Belçika ve İsviçre'deki toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapatma kararı aldı.

COO’DAN MALİYET UYARISI
Esprit COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki ekonomik zorlukların markayı daha da zor bir duruma soktuğunu ifade etti.

ESPRİT’İN YÜKSELİŞİ VE DÜŞÜŞÜ
Marka, 1991

yılında genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı kampanyasıyla akıllarda kalmıştı. 2000’lerin başında global çapta büyük bir finansal büyüme yaşayan Esprit, piyasa değerini 20 milyar doların üzerine çıkarmıştı. Ancak 2008 ekonomik krizi ve COVID-19 salgını, markanın düşüş sürecini hızlandırdı.

ESPRİT HANGİ ÜLKENİN MARKASI?
Esprit Holdings Limited, Bermuda’da kurulmuş, merkezi Hong Kong olan küresel çapta bir perakende şirketidir. Şirket, giyim, aksesuar, ayakkabı, mücevher ve ev eşyaları kategorilerinde faaliyet göstermektedir.

LOGONUN TASARIMCISI BİR İKON
1979 yılında, Esprit'in logosu, ilk Macintosh bilgisayarının marka tescilini tasarlayan grafik tasarımcı John Casado tarafından geliştirilmişti. Şablon efektli logo, marka kimliğinin önemli bir parçası oldu.

COVID-19’UN ETKİLERİ
Pandemi döneminde Esprit, Çin, Tayvan, Singapur, Hong Kong, Malezya ve Makao’daki tüm mağazalarını kapatma kararı almış, bu süreç markanın düşüşünü hızlandırmıştı.