New Balance Athletics, Inc., 1906 yılında ABD’nin Massachusetts eyaletinde kurulan ve spor ayakkabı üretiminde uzmanlaşan küresel bir markadır. Özellikle ergonomik tasarımları ve ayak desteği sağlayan özel taban teknolojileri ile bilinen marka, dünya genelinde geniş bir müşteri kitlesine sahiptir.  

Ancak, New Balance’ın İsrail’deki faaliyetlerini sürdürmesi ve hükümete sponsorluk yapmaya devam edeceğini açıklaması, markaya yönelik boykot çağrılarını artırmıştır. Şirket, İsrail’deki tesislerini kapatmayacağını belirterek, İsrail ile

ekonomik ilişkilerini devam ettireceğini açıkça ifade etmiştir.  

Bu durum, İsrail’in Filistin topraklarındaki işgal politikalarına karşı duran kesimler tarafından tepkiyle karşılanmış ve markanın boykot edilmesi yönünde çağrılar artmıştır.  

Sosyal medyada, New Balance’ın yerine etik ve bağımsız spor giyim markalarının tercih edilmesi gerektiği yönünde kampanyalar devam etmektedir. Aktivistler, tüketicileri yerel ve etik üretim yapan alternatif markalara yönelmeye teşvik etmektedir.