Puma, 1948 yılında Almanya’da kurulan ve dünya çapında faaliyet gösteren bir spor giyim markasıdır. Spor ayakkabıları, giyim ve aksesuarlarıyla tanınan Puma, dünya genelinde birçok takım ve organizasyonun sponsoru olarak yer almaktadır.  

Ancak Puma, İsrail Futbol Federasyonu’nun (IFA) ana sponsoru olması nedeniyle boykot çağrılarının hedefi olmuştur. IFA, İsrail’in işgal ettiği Filistin topraklarında faaliyet gösteren altı futbol kulübünü bünyesinde barındırmaktadır. Bu kulüpler, uluslararası hukuka göre yasa dışı sayılan İsrail yerleşim bölgelerinde faaliyet göstermektedir.  

Ayrıca Puma’nın İsrail’deki lisanslı distribütörlerinin, geçmişte veya halen, yasa dışı yerleşim yerlerinde faaliyet gösterdiği bilinmektedir. Bu yerleşimler, Filistinli ailelerin zorla yerlerinden edilerek

İsrail’in genişleme politikalarına hizmet eden bölgeler arasında gösterilmektedir.  

Filistinli sporcular ve insan hakları savunucuları, Puma’ya İsrail Futbol Federasyonu ile sponsorluk anlaşmasını sonlandırması için çağrıda bulunmuş ve bugüne kadar 200’den fazla Filistinli spor kulübü bu protestoya destek vermiştir. Puma, kendisini eşitliği ve sosyal sorumluluğu önemseyen bir marka olarak tanıtmasına rağmen, İsrail’in yasa dışı işgaline destek verdiği gerekçesiyle eleştirilmektedir.  

Temmuz 2018’de, uluslararası bir kampanya sonucunda 16 bin’den fazla imza toplanarak Adidas’ın İsrail Futbol Federasyonu ile olan sponsorluğu sona erdirmesi sağlanmıştır. Aktivistler, aynı başarının Puma için de mümkün olduğunu belirterek, Puma’nın boykot edilmesi yönünde küresel bir kampanya başlatmıştır.