Zara, dünyanın 3 büyük hazır giyim şirketidir ve 93 ülkede 2.200'ün üzerinde mağazası bulunmaktadır. Türkiye'de de faaliyet gösteren Zara, İsrail'de de 84 mağazası ile İsrail ekonomisine önemli katkıda bulunmaktadır.
Zara, İsrail'in Filistin'de gerçekleştirdiği işgal ve insan hakları ihlallerine doğrudan destek vermediğini belirtse de, İsrail'de faaliyet göstermeye devam etmesi, İsrail'e dolaylı olarak destek verdiği şeklinde yorumlanmaktadır.
Zara'nın İsrail'e desteği, 2021 yılında baş tasarımcısı Vanessa Perilman'ın Filistinli model Kahır Harhaş ile yaptığı bir diyalog sonrasında gündeme geldi. Perilman, Harhaş'a İsrail'in Gazze'de inşa ettiği hastane ve okulları havaya uçurmasını eleştirdiği için 'Belki halkınız eğitimli olsaydı, bu hastane ve okulları havaya uçurmazlardı' şeklinde bir mesaj gönderdi. Bu mesaj, İsrail'in işgal ve insan hakları ihlallerine destek olarak görüldü ve Zara'ya yönelik boykot çağrıları yapıldı.
Zara, Perilman'ın mesajını kınayarak ve Harhaş'tan özür dileyerek bu tepkileri dindirmeye çalıştı. Ancak, Zara'nın İsrail'de faaliyet göstermeye devam etmesi, İsrail'e verdiği desteği sürdürdüğü şeklinde yorumlandı.
Sonuç olarak, Zara'nın İsrail'e desteği, şirketin İsrail'de faaliyet göstermesi ve İsrail ekonomisine katkıda bulunmasından kaynaklanmaktadır. Zara'nın İsrail'in politikasını doğrudan desteklemediği belirtilse de, İsrail'in ekonomik gücünü desteklemek, dolaylı olarak İsrail'in politikasını desteklemek anlamına gelebilir.
TEPKİ ÇEKEN REKLAM
İspanyol moda markası Zara, yeni koleksiyonu için yaptığı
Zara Atelier adlı kampanyası nedeniyle sosyal medyada eleştiri yağmuruna tutuldu.Kampanya fotoğraflarında manken Kristen McMenamy'nin kefeni andıran beyaz bir ceset torbası gibi görünen imgeleri taşıması büyük bir öfke dalgasını tetikledi.
Fotoğraflarda ayrıca kayalar, molozlar ve Filistin haritasına benzeyen bir karton kesit de yer alıyor.
Zara, The Jacket başlıklı kampanyasının ana odağının, giysinin çok yönlülüğünü göstermeyi amaçlayan konsantre bir tasarım çalışması olduğunu söyledi. Ancak birçok kullanıcı, fotoğrafların İsrail-Filistin çatışmasına gönderme olarak yorumlandığını ve hassas bir konuyu pazarlama amacıyla kullanmak olarak gördüklerini ifade etti.
Sosyal medyadaki tepkiler üzerine Zara, fotoğrafların bir kısmını sosyal medya hesaplarından kaldırdı. Ancak şirket, fotoğrafların ne amaçla çekildiğine veya kaldırılmalarına neden olduğuna dair herhangi bir açıklama yapmadı.
Zara'nın kampanyası, markalar tarafından hassas siyasi konuları pazarlama amacıyla kullanıldığına dair endişeleri yeniden gündeme getirdi.
Zara'nın kampanyası, İsrail-Filistin çatışmasının yanı sıra, markalar tarafından hassas siyasi konuları pazarlama amacıyla kullanılmasına dair endişeleri de yeniden gündeme getirdi.
